Les aventures de Jamiroquai au pays du sponsoring ne sont pas spécialement une nouveauté. Déjà porte-drapeau de la marque Adidas, dont il arborait baskets et veste de type k-way assorties dans une couleur vert pomme de la plus grande discrétion, Jay Kay a désormais « prêté » l'image de son groupe à un brasseur dans le cadre de la soirée "Pression Live" organisée par Kronenbourg.

Vous me direz, un Anglais qui s'inféode à une marque de bière, c'est somme toute assez prévisible, voire un peu cliché. Cet été, 36 millions de cannettes de bière à l'effigie du groupe seront mises en circulation. C'est certes un peu beaucoup pour un collector, gageons donc qu'elles seront principalement… bues.

Le très classe Jay Kay a en tout cas bien choisi son pourvoyeur, puisqu'il s'agit de la bonne vieille Kro. Andy Warhol aurait adoré, la pop culture n'a qu'à bien se tenir, Jamiroquai est en phase de devenir le produit pop ultime, que l'on boit et que l'on porte… Ou serait-ce le contraire? Le plus British des chefs indiens se transformerait-il en homme-sandwich ? Prochaine étape : Mercedes, Ariane espace ou Sodebo ?

Néanmoins ce coup marketing aura été l'occasion d'un live dans des conditions assez uniques pour une formation qui ne foule désormais plus que les stades et les salles géantes. Voir Jamiroquai dans une salle de moins de 2000 places est un fait rarissime et lorsque le facebook de la marque de bière, désormais à tête de bison, a mis en place un jeu-concours pour gagner des tickets pour « Jamiroquai au Casino de Paris », le succès ne s'est pas fait attendre. 12000 personnes ont tenté leur chance, et seulement 650 petits veinards ont gagné leur ticket pour cette rareté.

Qui dit concert privé dit ambiance spéciale, pas de première partie, une ambiance de showcase de luxe et sur scène une formation qui se sent un peu à l'étroit sur le plateau du Casino de Paris. Trois cuivres, trois choristes, un batteur et un percu et le trio immanquable : Rob Harris à la guitare, Paul Turner à la basse et Matt Johnson au clavier. La batterie est planquée derrière un mur de plexiglas pour ne pas passer dans le micro du sautillant chanteur, quelques larsens émailleront tout de même la performance, Jay Kay, casaque verte et panama blanc, chante en douceur, mais le niveau de sortie de la voix est très en avant. Jamiroquai c'est Jay Kay, les autres sont d'immenses musiciens, mais l'histoire du groupe a prouvé que personne (sauf Jay) n'était indispensable.

Dix titres dont un rappel, une heure et quart de concert et pas une minute de plus, Jamiroquai est un groupe qui avait un contrat et qui l'a respecté. Le rappel « Cosmic girl » était le morceau qui avait été choisi par les internautes. Le reste du set aura alterné les classiques, tels « Canned Heat », « Deeper underground » et les tous nouveaux « Rock dust light star » ou « White knuckle ride ». L'intégralité du concert a été retransmise en direct sur le Facebook de « pression live » et restera accessible pendant 6 mois.

Rendez vous a été donné par Jay Kay lui-même pour un concert à Paris en novembre, une date qui pour l'instant n'est ni confirmée sur le site de la salle ni sur celui du groupe : affaire à suivre! D'ici-là, retrouvez les dates de Jamiroquai en tournée en France!

Set list du concert de Jamiroquai 31 mai 2011 au Casino de Paris, pour "Pression Live"

1. Rock Dust Light Star

2. Little L.

3. Canned Heat

4. Love Foolosophy

5. Travelling without moving

6. All Good in the hood

7. Alright

8. Deeper underground

9. White knuckle ride

Rappel

10. Cosmic girl